« Nous souhaitons recruter 3 nouveaux collaborateurs au sein de nos agences de Niort et de La Rochelle. Nous aimerions communiquer de façon originale, décalée… Proposer aux candidats un discours qui ressemble à notre groupe : Divertissant et pro… Sérieux sans trop se prendre au sérieux… Connecté et drôle. »
C’est en ces termes que le Groupe LBS s’est adressé à Inaativ pour imaginer ses futures campagnes de recrutements.
Un vaste terrain de jeu créatif s’ouvrait alors à nous…
Et plutôt que de nous contenter de construire des annonces destinées à séduire les futurs talents qui rejoindront LBS, nous souhaitions imaginer une campagne de recrutement suffisamment forte pour attirer l’attention des clients, des fournisseurs et des équipiers du groupe.
Bref, consolider la Marque employeur !
Sur le plan créatif, nous avons rapidement focalisé notre attention sur le vocabulaire métier dans lequel évolue LBS et ses filiales (Supertek et Intelia) : la bureautique, l’informatique et la téléphonie.
Nous avons alors constaté une grande richesse sémantique.
Le jet d’encre de l’imprimante pouvait aussi être celui d’une pieuvre…
La RAM (mémoire vive) de l’ordinateur pouvait être interprétée comme la rame (pagaie) d’un Kayak…
Les serveurs d’un réseau informatique pouvaient faire penser à ceux d’un restaurant…
Le POP (protocole technique qui permet de récupérer les courriers électroniques) pouvait se féminiser et devenir un style musical, la pop…
Ces jeux de mots offrant un large spectre de possibilités créatives, nous pouvions alors créer une campagne de recrutement durable, rythmée par des publications de visuels différents, complémentaires et cohérents sur les réseaux sociaux.
Autre avantage du concept : Les accroches offrent un double discours. Les messages sont à la fois accessibles, faciles à comprendre grâce aux images et techniques grâce au vocabulaire métier (POP, cookies, ram, fibre, live chat…).
Au final, cette campagne de recrutement permet au Groupe LBS de :
– Séduire les talents de demain
– Se démarquer de la concurrence
– Approcher les cabinets de recrutement partenaires avec une approche « différenciante »
– Consolider l’image de marque
