Le 30 janvier 2014, la CCI de Bordeaux nous accueillait pour animer la conférence « Sites Internet, les tendances en 2014 ».
En introduction nous avons rappelé quelques fondamentaux :
1. L’importance de se poser les bonnes questions en amont de son projet.
– Quelles sont mes cibles : leurs attentes, leurs questions, … ?
– Quelle est l’image recherchée ?
– Quel est le niveau de visibilité voulu ?
– Quels sont les types de comportements souhaités sur mon site ?
– Quel sera le rôle de mon site dans ma communication globale dans un contexte multi-canal ?
Ce questionnement est doublement important :
– Il vous aidera à formaliser votre stratégie digitale
– Il influencera vos choix dans votre projet (choix du design et des fonctionnalités, objectifs de référencement, …) et impactera forcement le budget du site Internet
Vous pouvez aussi aller plus loin et lancer une étude de marché détaillée.
2. L’importance du contenu dans un site Internet.
Sans un contenu de qualité (textes, photos, vidéos, …), un site n’est qu’une coquille vide. Pour approfondir cette thématique, nous vous conseillons de lire les comptes rendus de notre conférence sur le marketing éditorial du 30 mai 2013.
3. Les sites Internet en 2014.
La majeure partie des tendances actuelles se concentrent autour du comportement nomade de l’internaute :
– Consultation des sites depuis un smartphone ou une tablette en forte augmentation
– Diversité des tailles d’écran
Les entreprises sont donc confrontées à trois problématiques :
– l’obligation d’adapter son site à cette consultation mobile
– la recherche de visibilité
– la recherche de l’efficacité (taux de transformation)
Chaque problématique apporte son lot de contraintes.
Dans ce contexte, voici les tendances que nous avons décryptées lors de la conférence :
– Le Responsive Design est un design adaptatif. Le site Internet s’adapte automatiquement aux différents formats d’écran.
– On peut vérifier l’adaptabilité de son site en utilisant Piresponsive. Vous pouvez aussi observer les différentes adaptations d’un site optimisé selon les tailles d’écran. Faites le test avec le site de l’agence Passerelles que nous venons de développer entièrement en Responsive Design.
– Le Flat Design est une approche minimaliste et épurée. Le site internet se concentre sur l’essentiel pour faciliter la navigation
– Ce type de design impose un sérieux travail colorimétrique et de typographie.
– Il existe des outils pour vous aider à combiner les couleurs.
– Internet offre aujourd’hui une grande liberté dans le choix des typographies. Les webmasters peuvent par exemple utiliser Google Fonts ou Fonts Quirrel pour intégrer des typos esthétiques et qui seront compatibles avec les navigateurs.
– Les contenus sont de plus en plus présentés sous forme de grilles et de blocs (Grid)
– Le parallax permet de concevoir des sites « one page » avec des photos très larges
– Ce principe impose une scénarisation du site Internet : il faut raconter une histoire, mixer les médias, …
– Toutes ces nouveautés sont possibles grâce à l’utilisation du HTML5 et CSS3
Nous avons parlé de quelques fonctionnalités qui facilitent la vie des internautes (la fonction recherche, les menus riches, …), de l’importance de la page Contact (l’internaute est à un clic de vous contacter) et des mentions légales.
4. Conclusion
Enfin, nous avons rappelé que le lancement d’un site n’est pas la fin de l’histoire, mais le début, avec son lot de questions (encore !) :
– Comment vais-je faire connaître mon site ?
– Comment vais-je l’animer ?
– Comment combiner actions on-line et off-line ?
Devant tant d’enjeux pour les entreprises, nous insistons sur le travail de préparation et de conseils durant les phases clés du projet : cahier des charges, arborescence, zoning, maquette, inventaire des contenus, … au risque d’empiler les technologies et les fonctionnalités sans aucun intérêt pour votre projet.
5. Ressources
Vous voulez devenir incollable ?
– Vous pouvez télécharger le support de la conférence – PDF – 12 MO
– Vous pouvez consulter tous les articles sur le marketing éditorial, complémentaires à cette conférence pour approfondir le sujet
– Vous pouvez lire notre article sur les tendances 2014 en matière de webmarketing et réseaux sociaux
– Dévorer notre Observatoire des tendances
