Le logo n’est pas l’apanage des entreprises et des produits !
Après avoir démontré qu’une identité visuelle pouvait s’appliquer à une ville, à un espace de coworking paysan, à un groupement d’entreprises ou encore à un plaidoyer, aujourd’hui nous vous expliquons comment imaginer le logo d’un… programme immobilier !
CUBECO, UN PROGRAMME IMMOBILIER À FORTE PERSONNALITÉ
Bien plus qu’un programme immobilier ordinaire, CUBECO marque sa différence par un principe d’aménagement modulaire innovant, conçu par l’agence d’architecture Revel’archi et mené par Amopierre pour le compte de Bordeaux Métropole.
Le principe ? Proposer des locaux « clés en main » pour les entreprises, sous forme de volumes multiples de 125m2 pouvant s’assembler aisément afin de répondre à tout type de besoins professionnels et à tout type de configurations paysagères.
Pour conférer une identité visuelle adaptée à ce programme immobilier atypique, nous nous sommes d’abord focalisé sur la création d’un pictogramme évocateur et figuratif.
ARCHITECTURE CUBIQUE, NAMING CUBIQUE… LOGO CUBIQUE !
Le maillage des 3 cubes suggère l’aspect modulaire du projet.
L’effet 3D évoque la dimension immobilière et architecturale du concept.
Les tracés des 3 cubes semblent en mouvement… révélant le caractère évolutif et adaptable de l’aménagement. Ce mouvement rappelle aussi les notions de réseaux.
La combinaison des 3 cubes laisse deviner 3 entailles dans la forme. Des entailles qui rappellent les pointes de phylactères. Elles suggèrent le dialogue, l’échange, le partage. Bref la dimension citoyenne / collective du programme.
Un plus petit cube, lumineux, se détache. Il attire l’attention et confère un peu plus de vie encore à l’identité visuelle. Il renforce la dimension modulaire du projet et évoque l’idée que d’autres cubes peuvent venir s’agréger, selon les contextes, à l’ensemble de l’aménagement.
Sur le plan typographique, nous avons opté pour une police de caractère « bâton », légèrement arrondie, au look contemporain.
À elle seule, elle confère déjà une personnalité « différenciante » et moderne à la marque.
Cette police de caractères singulière inscrit le programme CUBECO dans l’avenir.
Pour les couleurs, nous avons choisi un bleu électrique (services, avenir, liberté) agrémenté d’une touche de vert turquoise (durable, écologie).
Deux teintes lumineuses qui se combinent aisément et fonctionnent parfaitement en contraste avec le blanc.
Au final, l’identité visuelle répond en tout point à l’image souhaitée pour le programme CUBECO : Modulaire, adaptable, pratique, intégration harmonieuse, valorisation environnementale, tertiaire, bon sens, durabilité.
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