Dans le cadre de son développement (recrutement d’un responsable marketing, lancement de nouvelles offres), le cabinet d’expertise comptable FIDAQUITAINE a repensé sa stratégie marketing.
L’occasion pour INAATIV d’accompagner notre partenaire en pleine expansion dans le repositionnement de sa communication.
Première action engagée : Déployer une nouvelle identité visuelle
Nous avons choisi de conserver et moderniser le symbole de l’arbre, déjà présent dans l’ancien logo, pour trois raisons principales :
– d’abord parce qu’il véhicule de nombreuses valeurs positives : l’expérience, la notion de « cultiver des projets pour récolter des résultats »…
– ensuite parce qu’il favorise la déclinaison graphique des produits proposés par le cabinet sous forme de marques : Une jeune pousse pour FIDCRÉATION (pack créateur d’entreprise), une reprise de branche d’arbre pour FIDREPRISE (pack reprise d’entreprise)…
– Et enfin parce que son design est adapté à une mise en scène sous forme de vidéo
Pour renforcer la personnalité de l’entreprise, la différencier des concurrents et « l’habiller » d’une communication proche de ses valeurs (notamment « l’homme au cœur du dispositif de conseil et d’accompagnement »), nous avons illustré chaque support (plaquettes, fiches, site internet…) de portraits dessinés représentant les collaborateurs de la société.
Une communication qui humanise et valorise l’entreprise.
FIDAQUITAINE souhaitait aussi explorer les possibilités que lui offrent les médias sociaux. Dans ce contexte, INAATIV a dispensé une formation de deux jours pour accompagner le cabinet à communiquer de façon stratégique et cohérente sur Twitter, Viadéo, Linkedin, Facebook, Google+ et Scoop-it.
L’occasion pour l’entreprise de partager ses conseils, optimiser sa veille juridique et fiscale, inviter ses partenaires à ses événements (Club Fidaquitaine) et bien entendu, maîtriser sa e-réputation.
Au final, FIDAQUITAINE dispose d’une communication en phase avec son positionnement : Un cabinet d’expertise comptable réactif, qui package ses offres et dématérialise ses services, qui s’appuie sur la valeur de ses hommes et son expérience, et dont l’expertise à un prix.
Inaativ remercie tous les acteurs du projet :
– Conduite de projet, direction : Rémy Houbion et Martin Schnapper – FIDAQUITAINE
– Illustrations : JÉRÔME ALVAREZ
– Conception site web : TOUCHE 2 LUMIÈRE
– Création des vidéos : AREKIPA
– Conseil en communication, conception logos et supports imprimés, formation webmarketing : INAATIV
