Le mardi 06 mars 2018, Vincent Pereira et Rodophe Puissant ont animé un atelier sur les tendances digitales 2018, dans le cadre de l’ACIFOP Café Club à Libourne.
L’occasion de revenir sur les dernières évolutions en matière de réseaux sociaux, stratégies web, design, webmarketing, e-commerce… et d’analyser les nouveaux comportements des internautes.
Vous pouvez télécharger le support de l’intervention et lire ci-dessous les grandes lignes des sujets qu’ils ont ont traités.
L’impact de la mobilité sur les sites Internet
2018 est la confirmation de l’écrasante utilisation du mobile au détriment des ordinateurs :
- 56 % des visites de sites web en France sont réalisées depuis un mobile
- Depuis août 2017, en France, les recherches Google sur téléphones portables ont dépassé les requêtes sur ordinateur
- 16 % du CA e-commerce en France est effectué sur mobile
- 25% des mobinautes ont déjà effectué un achat depuis un smartphone
Les entreprises doivent tenir compte de cette tendance afin de repenser leur site web (responsive design, AMP…).
Nous avons aussi remarqué que de plus en plus d’innovations en matière d’applications mobiles impactent le commerce en ligne :
- Le réapprovisionnement automatique avec les boutons Dash
- La réalité augmentée
- Le shopping par recherche d’images
La vidéo, contenu roi sur Internet
Les marques l’ont bien compris, le contenu reste la clé de voute d’une stratégie digitale (référencement naturel, réseaux sociaux, acquisition, conversion…). Elles en font un investissement prioritaire pour 2018.
La vidéo est le format mis en avant sur les réseaux sociaux et le web en général :
- Elle vient enrichir l’expérience d’une page d’accueil
- Elle anime la couverture d’une page Facebook
- Elle suscite l’intérêt avec les diffusions Live
- Elle aide à vendre
Avec l’arrivée sur le marché grand public des premiers casques de réalité virtuelle, le monde de la vidéo immersive apparaît comme une évolution logique.
7 tendances en webdesign
Nous avons sélectionné 7 tendances, présentées par Rodolphe, avec l’appui de démo de sites web :
- Les vidéos full screen et les animations déclenchées qui offrent des expériences visuelles plus riches et interactives
- Les cinémagraphs qui permettent de réaliser des GIF animés haut de gamme très poétiques
- Les typographies et notamment les masta typo qui améliorent l’impact des messages
- Les compositions asymétriques dont les diagonales viennent dynamiser les constructions de site, souvent très rigides
- Les illustrations qui permettent de personnaliser des univers visuels de manière ludique
- Les dégradés et les couleurs vives qui viennent s’opposer aux couleurs standardisées, souvent un peu ternes
- Le split screen (écran partagé) très efficace pour les affichages sur grands écrans ou tablettes
Nous notons également que parfois, les tendances en webdesign peuvent apparaître en contradiction avec les recommandations webmarketing (référencement notamment). Il est donc essentiel d’arbitrer en tenant compte de sa stratégie et de ses objectifs. Autrement dit : quelle est votre priorité, l’image ou l’acquisition de trafic ?
Les réseaux sociaux en mutation
Les réseaux sociaux mutent petit-à-petit et se positionnent désormais comme des médias. Autrement dit, pour être visible il faut payer.
Facebook ayant mis un frein à la portée organique en ce début d’année, les entreprises doivent dégager des budgets pour booster leurs publications.
La créativité sera primordiale, pour créer intérêt et engagement, que ce soit en attirant l’attention du public avec des vidéos en direct ou en concevant des publicités dans Facebook Messenger ou encore en exploitant intelligemment les stories etc…
Vous trouverez de l’inspiration dans ces 2 articles :
– L’impact des images sur les réseaux sociaux
– Comment communiquent les discothèques et les bars sur Facebook
Le référencement naturel
Pour bien référencer votre site en 2018, nous vous conseillons de relire notre article qui détaille les bonnes pratiques SEO sur Google.
Vous constaterez que nous parlions déjà des recherches vocales, qui vont exploser d’ici 2020 selon Google.
Le passage des sites en HTTPS est aussi une nécessité.
RGPD, une loi à surveiller de près
Les consommateurs sont disposés à partager des données personnelles à condition d’obtenir une meilleure expérience. Cette tendance est tout de même à relativiser avec l’arrivée du RGPD.
Le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), qui entrera en vigueur en mai 2018, place la barre plus haut en matière de sécurité des données :
- Les entreprises et organismes doivent donner aux citoyens davantage de contrôle sur leurs données privées et offrir un droit à l’effacement.
- Le principe de transparence intégré dans le RGPD offre l’opportunité de gagner la confiance des consommateurs en créant des politiques de collecte de données transparentes.
C’est un des dossiers juridiques de l’année, nous vous conseillons de bien vous informer sur ce sujet.
