Construire l’identité de son entreprise ou de sa marque, est un moment excitant, émouvant et aussi complexe.
L’entrepreneur doit s’appuyer sur 5 éléments fondateurs :
- Un nom
- Une signature
- Un logo
- Une identité visuelle
- Des messages
Nous avons détaillé ces 5 éléments lors de la conférence « Trouver un nom d’entreprise ou de marque et créer un logo efficace » le 05 novembre à Talence.
Dans cet article, nous partageons notre support d’intervention ainsi que plusieurs compléments d’informations pour vous aider à approfondir ce sujet.
9 approches pour trouver un nom d’entreprise ou de marque
Nous avons identifié plusieurs approches qui peuvent être sources d’inspiration pour les créateurs d’entreprise.
1. Trouver des noms courts avec les acronymes
- BN : Biscuiterie Nantaise
- FRAM : Fer Route Air Mer
- LU : Lefèvre-Utile (le nom des 2 parents du fondateur, Jean-Romain Lefèvre et Pauline-Isabelle Utile)
- AUDI : Automobile Union Deutschland Industrie
- NRJ : Nouvelle Radio Jeune
- SFR : Société Française du Radiotéléphone
- SOPALIN : SOciété des PApiers-LINges
2. Associer deux idées avec les mots valises
- CONFIPOTE combine « confiture » et « compote »
- SPONTEX combine « spongieux » et « textile »
Dans le langage courant, il existe, sur ce même modèle : alicament, adulescent, teknival, célibattante…
3. Exploiter le latin
- CANDIA vient de candidus (« blanc »)
- CALOR vient de calor (« chaleur »)
- VOLVO vient de volvo (« je roule »)
- QUO VADIS vient de quo vadis (« où vas-tu ? »)
- FOLIO vient de folium (« feuille »)
- QUIES vient de quietis (« repos, calme »)
4. S’appuyer sur la mythologie
- MIDAS : Personnage de la mythologie grecque qui transforme tout ce qu’il touche en or
- ATLAS : Géant qui était censé porter le monde sur ses épaules
- HERMES : Il est le messager des dieux et le dieu du voyage (Mercure pour la version latine qui est aussi le nom d’une chaîne hôtelière)
- LEONIDAS : Premier roi de la cité de Sparte qui combattit avec seulement trois cents soldats contre l’armée du roi Perse.
5. S’inspirer du monde animal (ou végétal)
Le but est d’associer son produit à l’image ou aux caractéristiques d’un animal ou d’une plante (PUMA, LION, CASTORAMA…).
6. Exploiter les caractéristiques ou les atouts du produit
- CHEQUE DEJEUNER explique la fonction du produit
- KUB OR s’appuie sur la forme et la couleur du produit
- VELOUTE décrit l’aspect onctueux du produit
7. Mettre en avant le bénéfice client
- SVELTESSE véhicule l’idée que je deviens svelte en mangeant le produit
8. Créer un univers avec un nom symbolique
En nommant le produit ARBRE MAGIQUE, on transforme un simple désodorisant pour voiture en un petit objet malin, ludique, que l’on accroche au rétroviseur comme un porte bonheur.
9. Mettre en avant le nom du dirigeant
- ALAIN AFFLELOU
- FRANCK PROVOST
- YVES SAINT-LAURENT
- HUGO BOSS
Une approche parfaite pour les indépendants, les artisans, les professions libérales…
Les techniques pour trouver l’inspiration
- Le brainstorming : cette méthode créative a la particularité de ne pas censurer les participants et d’écarter tout jugement afin de faire naître des associations d’idées surprenantes.
- Le mind-mapping : cette méthode permet de classer des mots par regroupement logique et thématique (la nature du produit ou du service, l’avantage du produit, la cible, les ingrédients…).
- L’étude du champ lexical permet de faire l’inventaire de l’ensemble des mots reliés directement ou indirectement au produit (très utile pour commencer à réfléchir au référencement naturel de son site Internet).
Pour compléter votre recherche, voici plusieurs ressources en ligne et gratuites (dictionnaires des synonymes, traducteurs, générateurs automatiques…) :
- la-conjugaison.nouvelobs.com
- aly-abbara.com
- dictionnaire.exionnaire.com
- crisco.unicaen.fr
- dico.isc.cnrs.fr
- cnrtl.fr
- dictionnaire.reverso.net
- trouver-nom-entreprise.com
- trouverunnom.com
- id2nom.com
- panabee.com
- bustaname.com
- generateur-marque.fr
- google.fr/trends
Toutes ces techniques et ressources vous permettront de lister plusieurs bases de nom. Vous pourrez ensuite retravailler chacune de ces bases avec des préfixes, des suffixes, des lettres doublées…
N’oubliez-pas de vérifier vos idées de nom auprès de l’INPI et la disponibilité du nom de domaine afin de les protéger.
Enfin, conservez précieusement l’ensemble de toutes vos recherches, elles seront très utiles pour la suite (signature, message…).
Trouver une signature
Une signature est une phrase très courte qui vient compléter un nom et un logo. Elle doit exprimer le plus clairement possible soit :
- Le métier de l’entreprise,
- Ses atouts,
- Ses valeurs,
- Sa personnalité,
- Une promesse,
- Une différence par rapport à la concurrence.
Une bonne signature doit être facile à lire et simple à comprendre.
Plusieurs techniques peuvent-être exploitées :
- Rimes dans la même phrase (Nous, c’est le goût !)
- Jeu de mots
- Oxymore (Faire du ciel le plus bel endroit de la terre)
- Néologisme
- Oppositions
- Mot valise (C’est Castoche : Castorama/Fastoche)
- Proverbe / Dicton / Citation / Expression…
- Double sens
Les 10 étapes clés pour créer un logo
Un logo prend souvent la forme d’une police de caractère stylisée, accompagnée de couleurs et parfois d’un pictogramme.
Plusieurs types de prestataires peuvent vous proposer de créer votre logo (studio graphique, agence, indépendant…). Pour faire votre choix, veillez à bien identifier dans le devis si ces étapes clés sont respectées :
1. L’entretien de découverte… ou l’élaboration du cahier des charges
2. La veille concurrentielle et la veille sectorielle
3. La création : recherches idées, concepts, design
4. L’exécution : dessins, nombre de pistes graphiques
5. La présentation des logos accompagnée d’explications
6. Les allers-retours de corrections
7. Les déclinaisons : carte de visite… avatar réseaux sociaux…
8. La charte graphique
9. Les livrables
10. Les droits d’utilisation
Toutes ces étapes sont détaillées dans le Guide pratique pour la création de logo écrit par Franck Chaigne, directeur artistique de l’agence.
En complément, vous pouvez aussi consulter notre article Dans quel cas créer ou changer de logo ou notre étude de cas sur l’entreprise Bois Flottant.
Créer une identité visuelle grâce au logo
L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques inspirés du logo qui « habillent » les supports de communication.
Nous avons utilisé l’exemple d’Archireva dans notre intervention : logo, cartes de visite et plaquette.
